من أخطار الإعلان، يُعرَّف الإعلان في اللغة بأنه دعاية وظهور وانتشار، ولكن من الناحية الفنية، يتم تعريفه على أنه وسيلة اتصال غير شخصية وغير مباشرة تهدف إلى تقديم الأفكار والترويج للسلع والخدمات من خلال كيان معروف له الرسوم المدفوعة، ومن أهم وسائل الاتصال المستخدمة في ذلك الإذاعة والتلفزيون والصحف والمجلات.

من مخاطر الدعاية

الإعلان التجاري هو جهد مدفوع الأجر، سواء لإعداد أو إنتاج إعلانات، أو لتقديم إعلانات للمهتمين باستخدام وسائل الاتصال. لا تقتصر الإعلانات التجارية على الترويج للسلع فقط، مثل السيارات والملابس وما إلى ذلك، بل يمكنها أيضًا الترويج لأفكار وخدمات مثل الخدمات المصرفية والفندقية وما إلى ذلك، والإجابة الصحيحة على السؤال أعلاه. هي

  • فقدان السيطرة على القدرات العقلية لمتابعي الإعلان.

من خصائص الإعلان التجاري التأثير في سلوك وخيارات المستهلكين والمهتمين بالإعلان وإقناعهم باللجوء إليها. هذه الخاصية مرفوضة، حيث يجب وصف السلعة أو الخدمة بشكل صحيح وبيان فوائدها بمصداقية كاملة.

معايير تجزئة الإعلانات التجارية

ينقسم الإعلان التجاري إلى عدة أنواع بناءً على عدة أسس ومعايير، وهي كالتالي

  • الجمهور المُعلن عنه، وأنواع الإعلان وفقًا له هو الإعلان الاستهلاكي، والإعلان الصناعي، والإعلان التجاري، والإعلان الاحترافي.
  • الهدف، وأنواع الإعلان، على التوالي، هو الإعلان الأولي والاختياري، والإعلان عن اسم الشركة أو المنظمة.
  • نوع المعلن وأنواعه تشمل الإعلان الفردي والإعلان التعاوني الأفقي والعمودي.
  • الإعلان المتوسطة.
  • وظيفة التسويق، والتي بموجبها ينقسم الإعلان إلى إعلان تعليمي، وإعلان إرشادي، وإعلان تذكير، وإعلان تنافسي.
  • النطاق الجغرافي، وأنواعه تشمل الإعلان الدولي، والإعلان العالمي، والإعلان الوطني والمحلي.

أنواع الإعلانات القائمة على الوسيط الإعلاني

ينقسم الإعلان التجاري حسب الوسيلة الإعلانية المستخدمة في تقديم سلعة أو خدمة إلى عدة أنواع وهي كالتالي

  • الإعلان في الصحف والمجلات.
  • الإعلان في التلفزيون والراديو.
  • الإعلان في النقل.
  • إعلان على اللوحات الإعلانية.
  • الإعلان على شبكة الإنترنت.